华尔街本篇文章1682字，读完约4分钟

​在双十一这个竞争激烈的购物狂欢节中，各大品牌都在营销上卯足了劲地吸引消费者，以扩大品牌声量和销量。新锐手机品牌iQOO也不例外，其在营销上也玩出了一套新花样。

　　加入薇娅直播间，iQOO Neo5销量惊人

　　iQOO在营销上的宣传模式，总有点让人出乎意料。比如，别的手机厂商都会签约明星代言，或者与综艺节目合作，不断地植入产品广告，但iQOO却从不请代言，不投广告。而是另辟蹊径的牵手电竞比赛，通过与脱口秀演员合作等方式进行品牌宣传，此次双十一狂欢大促，iQOO更是走进了直播带货赛道，与带货女王薇娅进行了一场深度合作。

　　大家都知道，直播带货已经成为了当前市场非常火爆的一种购物方式，直播带货不仅仅是“带货”，它早已纳入了营销策略，可以利用主播来做品牌宣传。而且这种营销方式与广告营销不同，它可以通过不同风格、不同带货属性的主播把不同圈层打通，用圈层渗透的效果，给消费者强种草，以吸引更多不同圈层的消费者。

　　当然，主播的公信力是非常关键的一点。无疑，坐拥1.5亿粉丝数的电商直播一姐薇娅，在这一领域就极具号召力。因此，在双十一购物狂欢节期间，iQOO加入到了薇娅的直播卖货现场，用当下国内最热门的方式销售起了新手机——iQOO Neo5。

　　作为2K+价位段的中端机，iQOO Neo5是同价位段中少有搭载了独立显示芯片的手机。要知道，独立显示芯片此前只出现在5K+价位段的顶级旗舰手机中。而独立显示芯片的加持，也让iQOO Neo5在屏幕显示、游戏体验和功耗续航方面得到了极大提升。不仅如此，增强版UFS 3.1、全覆盖液冷散热系统、66W 闪充和4400mAh大电池等顶级配置的搭载，都让iQOO Neo5在同价位产品中拥有了极强的竞争力。

　　除了产品实力具备领先优势，在薇娅的直播间，iQOO Neo5这款手机的价格也迎来了历史最低点，只需要2249元的起售价，还能享受3期免息，甚至有的幸运儿只需要半价就能将其带回家，非常的实惠。凭借出色的产品力和直播的优惠力度，iQOO Neo5在薇娅直播的当日成功斩获了天猫安卓手机全价位段销售额冠军。

　　在直播间获得如此惊人的成绩，显然，iQOO的目的不仅仅是提升销量，其势必还有更深层的含义，具体是什么呢？我们接着往下看。

　　谋求更高的品牌知名度，驰骋手机市场

　　事实上，直播卖货并非是iQOO的第一诉求，其更深层的目的除了希望通过直播带货的方式增加流量和销量，也希望让粉丝在互动中拉进与品牌的距离，让品牌知名度得到进一步提升。

　　近年来，国内智能手机市场竞争加剧，大品牌占据了绝对的市场份额，而中小品牌只能在夹缝中艰难求生，iQOO作为一家成立不到3年的新兴品牌，为带动其销量的增长和谋求更高的品牌知名度，驰骋手机市场，只能兵出奇招，寻求市场破圈。

　　毫无疑问，直播带货就是iQOO谋求市场破圈的一个重要路径。因为直播带货能够加快不同圈层用户对产品的快速了解和接受速度，也能让更多符合潮流、综合实力强悍的新品牌进入大众视野。

　　如果你对iQOO足够了解，那你一定知道，此次双十一与薇娅合作并不是iQOO第一次走进直播间，在此之前，iQOO已经多次进入直播间卖货。而且，与别的品牌邀请网红直播不同，iQOO都是自己人。

　　比如，iQOO产品经理宋紫薇，甚至就连iQOO品牌总经理冯宇飞也亲自下场，走进直播间，化身为“老直播人”，与消费者面对面，仔细讲解iQOO产品的性能、优势卖点，为不同人群挑选合适的手机，并获得了显赫战绩。2021年6月16日，冯宇飞单场直播销售额高达1229.7万元，在实时直播热榜的手机数码类目斩获第2名。

　　另外，在这次双十一开门红期间，iQOO还拿下了天猫双11直播巅峰手机总榜排行TOP2，大促实时累计成交金额突破1亿的好成绩，自播渗透率位居手机行业第一。可见，iQOO进入直播带货赛道，不仅助力了其品牌声量和销量的双增长，同时也让iQOO的粉丝群体得到了进一步扩大。

　　不得不说，iQOO这家成立不到3年的新锐手机品牌蕴含着巨大的发展潜力，根据其“兵出奇招”的营销模式来看，在未来，其还将给手机市场带来更多的想象空间。