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根据一份新报告,中国、越南和英国的大多数父母和孕妇都面临着“激进的”配方奶营销活动,这些活动违反了 40 多年前丑闻后制定的全球规则。

营销技巧可以让女性远离母乳喂养,包括从提供免费样品到在流行的消息应用程序上建立或加入“妈妈群”的高管,世界卫生组织 (WHO)、联合国儿童基金会 ( UNICEF) 和M&C 萨奇说。

卫生工作者的目标是礼物、研究资金甚至销售佣金,所有这些做法都被国际配方奶营销指南所禁止。

世卫组织建议尽可能将新生儿纯母乳喂养作为更健康的选择。

该报告的作者和几位外部专家表示,现在是改革国际母乳代用品营销守则的时候了。该守则由世界卫生组织于 1981 年制定,目的是在 1970 年代的丑闻之后规范该行业,当时雀巢被指控阻止母亲进行母乳喂养,尤其是在发展中国家。

该报告的主要作者、世卫组织科学家奈杰尔·罗林斯告诉路透社:“是否有加强守则的领域?毫无疑问。”

配方奶和烟草是仅有的两种有国际准则来防止营销的产品。

世卫组织表示,尽管如此,只有 25 个国家将该守则完全落实到立法中,在过去的 40 年里,配方奶的销量翻了一番多,而母乳喂养率仅略有增加。配方奶行业每年价值 550 亿美元(约 8.25 亿兰特)。

该报告发现,在接受调查的八个国家(孟加拉国、中国、墨西哥、摩洛哥、尼日利亚、南非、英国和越南)的 8,500 名父母中,有一半以上报告接触过营销,其中大部分都违反了守则。

这份题为“配方奶营销如何影响我们对婴儿喂养决策的影响”的报告还包括对营销主管和 300 名卫生工作者的采访,是同类报告中规模最大的一份。

在中国,97% 的受访女性曾接触过配方奶营销,英国为 84%,越南为 92%。所有国家超过三分之一的女性表示,卫生工作者推荐了特定品牌的配方奶粉。

虚假和误导性信息

虽然该代码允许提供有关配方奶的事实信息,并且作者承认配方奶对于不能或不想母乳喂养的女性的重要性,但他们表示营销行为是全球母乳喂养率低的一个关键原因。

世界卫生组织建议至少在生命的前六个月进行纯母乳喂养,但目前,这个年龄段的婴儿中只有 44% 采用这种方式喂养。

2016 年的一项重大研究表明,如果母乳喂养率提高到这一里程碑,每年可以挽救超过 800,000 名婴儿的生命。

“关于配方奶粉喂养的虚假和误导性信息是母乳喂养的一大障碍,我们知道母乳喂养最适合婴儿和母亲,”联合国儿童基金会执行主任凯瑟琳·拉塞尔说。

罗林斯表示,数字营销尤其需要发挥作用,因为它具有个性化针对性信息的潜力,而且它是配方奶公司的主要扩张领域,与年龄较大的儿童奶和过敏奶一样。

国际特殊膳食食品工业公司在代表这些公司的一份声明中表示,其成员遵守其经营所在国家/地区的所有法律和法规。

“我们的成员支持各国政府为确保遵守所有国家法律法规所做的努力。我们的成员已准备好与所有利益相关者合作,以支持最佳的婴儿健康和福祉,”它说。

世卫组织拒绝对个别公司发表评论,也没有在报告中点名,但表示他们的做法没有实质性差异。

然而,获取营养倡议在 2021 年编制的一项指数发现,一些公司比其他公司更符合该准则。比如达能的营销合规率为68%,雀巢的营销合规率为57%。然而,在中国运营的三大领先企业——飞鹤、蒙牛和伊利——均得分为零。

雀巢食品和行业事务负责人 Marie Chantal Messier 表示,该公司支持所有国家/地区的婴儿配方奶粉营销法律,并制定了相关政策。

她说,该公司不在 163 个国家/地区推广 0-12 个月大婴儿配方奶粉,并将在年底前停止在全球范围内为 0-6 个月大婴儿推广配方奶粉。

达能表示,它遵守国家立法中实施的世卫组织守则,并制定了严格的全球婴儿配方奶粉营销政策,其中包括禁止为 0-6 个月大的儿童做广告或促销配方奶粉。

蒙牛拒绝对该报道置评,而伊利和飞鹤没有回应置评请求。

外部专家表示,需要进行更广泛的改革,以使所有公司和国家都保持一致,并对违反或规避规则的人进行更严厉的惩罚。

苏格兰斯特灵大学营销学名誉教授 Gerard Hastings 表示,食品和药物管理局 (FDA) 等监管机构应该更多地参与其中。

“我们需要重新考虑如何让代码发挥作用,以便更强有力地执行它,”他说。

“这些机构需要重新考虑婴儿配方奶粉产品,就像你考虑药物一样。”